图书介绍
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- 胡凡著 著
- 出版社： 长春：吉林美术出版社
- ISBN：9787557523602
- 出版时间：2018
- 标注页数：185页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：192页
- 主题词：广告－设计
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图书目录
第一章 广告的概述1
第一节 广告的定义1
第二节 现代广告的主要特征21
第三节 广告的趋势26
第四节 现代广告的理念40
第二章 网络广告策划与创意53
第一节 网络广告策划概述53
第二节 提高网络广告的效率74
第三节 广告创意概述79
第四节 创意方法与策略85
第三章 设计思维·实践难点92
第一节 创意手法92
第二节 头脑风暴97
第三节 思维导图104
第四章 网络广告新思维112
第一节 网络广告的发展112
第二节 多媒体与流媒体119
第三节 互动设计129
第四节 体验式设计135
第五章 广告的分类与功能142
第一节 商业性广告142
第二节 公益性广告145
第三节 商业广告的功能154
第四节 公益广告的功能158
第六章 创意思维开发162
第一节 创意开发的原则162
第二节 广告创意的思维方式167
第七章 广告创意设计的内涵要求176
第一节 广告创意的内涵和外延176
第二节 广告创意的互动创意177
第三节 广告设计创意与表现策略181
参考文献185