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目录第1章为什么世界上有许多有知识的穷人一、“穷书生”的知识真的无用吗“书生”受穷：一个令人尴尬的现实3

知识就是财富：有知识者不应与财富无缘4

二、知识经济时代：有知识者富裕的时代知识就是力量：迎接知识创富时代的到来7

21世纪：知识分子展示才华的时代9

知识经济时代：需要有知识者富裕起来11

三、谁之过：为什么大多数有知识者并不富裕自命清高：被中国传统文化所束缚14

有知识不等于有智慧：没有将知识转化为智慧14

与实践脱节：知识不能与市场经济结合17

第2章让有知识者变成“财富书生”一、转变观念：思想上先树立创富意识追求财富并不降低有知识者的人格21

认清大势潮流，跟上时代步伐22

书中自有黄金屋，知识自能创大富23

二、把死知识变成活智慧让知识最大限度地释放出来31

用智慧激活知识的财富价值32

读死书、死读书，造就一贫如洗的“书呆子”35

三、勇敢投身于市场经济的洪流将知识运用于经济建设的主战场38

不耻“言商”，勇于“下海”39

用知识换取利润，凭智慧铸造财富42

第3章让专利化为财富：把知识成果推向市场一、善于自我保护：为技术发明申请专利依法保护自己的发明创造49

专利及专利权的取得52

专利转化和专利的实施许可60

二、知识创富的“神话”：靠技术发明和专利创造财富高城喜三郎：用卡拉OK造就了一个黄金行业64

索尼公司：用风靡全球的随身听大肆聚财65

霍金士：首倡纯正食品成为商界大亨67

第4章创意致富：化智慧为财富一、创意设计：仅次于总统的职业创意：化腐朽为神奇75

创意：难与争锋的竞争力76

创意在改变中创造奇迹78

二、创意妙策，来自创新思维问题假设创意法81

自由联想创意法82

目标创意法83

形态分析创意法84

三、广告创意：抓住观众的眼球广告：贩卖创意的魔术师87

宝洁：不朽的广告创意88

可口可乐：狂歌劲舞总是情90

绝妙创意：让沉石浮出海面92

四、改良创意：满足新的需求把产品变得更完美96

流行全球的“迷你裙”96

“蜂蜜蛋冰淇淋”97

异军突起的“半熟蛋”98

简便实用的签名笔99

不需用水的新奇抹布100

大受欢迎的洗米杯101

五、生活服务创意：解决难题赢得财富经营“聊天”生意火104

新产品介绍补空白104

农田公司正兴旺105

流动修理别开生面106

植树种花两头赚107

第5章知本创业：做一个知识型的企业经营者一、战胜自我：消除创业心理障碍克服自卑，摆脱依赖，消除人格障碍111

保持乐观，坚定信心，消除情绪障碍113

自制自控，持之以恒，矫正行为障碍114

二、有的放矢：确定创业目标根植现实：确立创业目标的依据117

明确创业目标：干什么，怎么干，干的结果怎样118

创业目标既要实际又要可行119

三、运筹帏幄：进行创业决策决策之前的准备122

决策方案选优的标准123

最后“拍板”应该果断124

四、熟悉创业的法律、金融知识工商注册登记127

获取银行信贷129

五、具备优良的创业心理素质创业者必备的心理素质133

独立而非孤独133

敢为而又善于自控135

坚韧而不失灵活137

第6章科技创富：科技人员创办科技型企业一、科技创富：将高科技转化为金钱高新技术：知识与智慧的结晶141

高新技术：现代社会财富的源泉144

将高新技术转化为现实生产力147

二、找到用武之地：高科技创业的重要领域向生物技术产业突进151

开拓智能产业新领域154

异军突起：开发新材料产业157

大胆“触电”：开发信息产业161

三、不妨借鸡生蛋：借助企业孵化器进行创业企业孵化器：知本创业的“助产婆”168

企业孵化器的职能和作用170

进驻企业创业中心：知本创业的康庄大道174

四、战则必胜：高新技术创业风险的控制策略高科技创业具有高风险180

高科技创业风险控制策略180

第7章同舟共济：与企业家、资本家携手合作一、技术与管理结盟：科学家与企业家的“联姻”需要市场舞台的科学家185

需要知识英雄的企业家187

“联姻”创造了知识经济的神话189

二、技术与资金结盟：科学家与资本家的“联姻”风险投资：知本创业腾飞的羽翼192

如何获得风险投资193

借风险投资：柳暗花明的波特公司199

中兴：在风险创业中成功203

三、技术入股：化科技成果为资本技术拥有者实现价值转换的投资形式208

技术的入股价格208

技术入股价值评估方法210

第8章知识与资本嫁接：做职业经理人一、职业经理人的素质要求锐意创新不断进取的精神215

坚忍不拔的意志力和丰富的想像力217

敢于挑战、不断创新的经营思想219

二、职业经理人应具备的能力科学决策的能力227

周密计划的能力233

善于沟通的能力236

自我发展的能力238

三、职业经理人成功案例从Lotus到Adobe的皮卓丁243

在波动中抓住机会的张骥245

第9章知识创富大本营：兴办文化教育产业一、融入商业中的文化产业知识经济时代的文化产业253

文化企业家的启示：文化就是财富256

二、教育产业：创富新天地教育：知识经济的基础与竞争基点262

终身教育：没有尽头的致富路267

教育培训：掘之不尽的黄金矿272

三、文化教育产业创富经典杨澜：走在文化创业的阳光大道上280

宋朝弟：掀起学习革命的财富英雄282

第10章让知识变为财源：做咨询策划家一、信息咨询服务大有作为信息服务：化信息为财源289

前景广阔：咨询业方兴未艾290

多姿多彩：咨询服务内容丰富291

二、策划创富，智者为王成功策划，铸造成功296

企业策划，商战之宝298

企业策划，步步为“赢”300

三、咨询策划创富案例巧用信息，平步青云307

别出心裁的“退一进二”策划311

屡建奇功的企业形象设计策划312

潜心策划，创造奇迹317

第11章知识为创富搭桥：做中介市场中的经纪人一、市场经济：经纪人的大舞台适应市场经济应运而生的行业323

经纪人是适合有知识者的职业324

经纪人创富成功的条件和前提329

二、各类经纪人实战要术和诀窍现货交易经纪人成功要术332

期货交易经纪人实践战略336

证券经纪人业务致胜技巧342

房地产交易经纪人实战策略347

广告经纪人成功秘诀349

文化经纪人从业诀窍350

技术经纪人生财之道354

保险经纪人致富捷径357

体育经纪人创富绝招358